时代的隐者 | 三星QLED电视整合传播

三星电视

三星大隐耀世传播全案

2018年6月,以年龄在31-45岁的高收入人群为目标消费者的三星高端电视产品——2018全新三星QLED旗舰电视在国内上市。为迅速建立QLED电视的新品认知度,引流线上+线下销售,并加强三星高端品牌建设,我们基于该产品全球slogan “See Nothing Else” 本地化的slogan “大隐耀视” 进行了一系列的整合营销。

借父亲节的契机,我们开启了“父亲节头条”H5线上活动,利用温情的元素,增强了品牌与消费者的互动。 同时,我们还开启线下活动联动社会化营销,拉近与消费者之间的距离,强化大隐耀视的概念。

收尾期承接前期“时代的隐者”话题,结合产品特性,以 “大隐耀视” 的概念为中心,唤起精英阶层的认同感,并将概念落地到 “时代的隐者”,赋予高端概念社会化传播意义。通过概念TVC及H5联合各大社会化媒体向不同领域的隐者致敬,将整波营销升华。

从大隐耀视概念的诞生,到父亲节营销延伸大隐耀视的概念联想,最终通过海报致敬大师升华品牌概念,本次项目不走严重同质化的传播道路,而是在产品和用户的基础上,打了一波漂亮的营销战。

本次三星QLED电视上市的传播,也将三星的品牌价值融入到整个营销过程中,通过线上线下各场景各渠道的联动,在获得流量的同时,也成功实现了品牌的成长。

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